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小米手机的自我救赎|红单达人

 


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本文摘要:6月21日,小米董事长兼CEO雷军在微博上发表了新的产品系列——小米CC,其定位,即归于世界年轻人的趋势手机。

6月21日,小米董事长兼CEO雷军在微博上发表了新的产品系列——小米CC,其定位,即归于世界年轻人的趋势手机。当天,雷军也在微博上发表了新的小米产品线布局,以小米和Redmi为品牌区分,分别专注于新的零售市场和电商市场。

雷军说小米的手机产品线完成了可行性的判别。小米Note :为冲击高端而产生的是雷军在微博上的诸说,小米两个品牌的产品线中,小米的品牌有三个系列。小米的数字系列,小米9 /小米9SE小米MIX系列,超强艺术的商业旗舰新系列小米CC,世界年轻人的趋势手机。雷军在微博上特别明确表示,今年没有计划新型Max和Note。

雷军没有具体说明,但很明显,这句话基本上意味着著,在雷军特意管理小米中国区的产品销售后,这两个系列的小米手机已经出局了。其中,小米Note的命运更令人感慨。小米Note系列的诞生,本质上是小米冲击高端产品的进驻作——2014年下半年,以华为Mate 7的大买为指标,中国智能手机市场整体开始呈现高端冲击的趋势,小米也敏锐地捕捉到了这一趋势,2015年1月与当时的小米旗舰手机小米4相比,小米Note除了画面尺寸大外,还最能体现出与小米数字系列的不同。

其中小米标准版为2299元,配版为3299元(之后,最终发售时自行翻2999元)。小米笔记本系列歪了头,为了销售第一代小米笔记本和提高消费者的认知度,小米也做了很多不同的行为。

例如,在整个2015年上半年,小米在手机上的行为只是以各种名义发布了6、7次完全相同的产品——小米Note——,包括竹制后盖版、女神版、张杰粉丝版等各种版本。在销售渠道上,小米家的小米Note间谍在配版首次对外开放线上销售。不仅如此,以往没有在网上投放广告的小米在电梯大厅、公共汽车站、宣传栏等在线资源上投放了很多关于小米Note的广告。

但是,在产品属性上,小米Note无法支撑小米冲击高端的野心。与数字旗舰小米4相比,小米Note标准版在处理器、存储器等核心装备上完全一致,但两者的价格恶化也只有300元,不能构成价格恶化。小米笔记本使用的高通810处理器痉挛非常严重,没想到会压倒消费者。

2015年6月,小米Note标准版降价到1999元。2015年8月,据一位业界相关人士报道,小米Note已经积压了很多库存,斧头订单——第一代小米Note最后冲击了高端。策略调整:从旗舰模式退出到最后,但第一代小米Note的结束并没有退出小米。

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2016年10月,小米Note 2携带着当时配备的最差的装备(配偶821处理器、双曲面屏幕)登场,小米作为该产品的代言人来找梁朝伟,使用“科学技术、艺术”的广告语,可以说是很棒的产品。但是,小米Note 2登场后,小米又进行了大讨论,推出了第一款全面屏手机小米MIX系列,公开宣布为国际著名设计师菲利普史塔克。也许小米自己也没想起吧,小米MIX的发表使当时的智能手机行业整体变得很棒,甚至可以说是打开智能手机全面画面的风潮。但是,在小米MIX的亮点中,小米Note 2的光芒是隐藏的。

这个本来有机会给小米鼓掌的产品,可以说是有点沉默的——,令人费解。到了2017年9月11日,小米MIX系列的新作——小米MIX 2已经开始分担小米高端产品的作用,各装备都是堆叠式的。但是,与此同时发布的小米Note 3减少了装备,使用高通660处理器,来背书流量明星吴亦凡,主力功能是“自拍美,电影人更美”。

换句话说,第一代小米Note以冲击高端而结束。小米Note 2是高端装备遇到精彩行业的小米MIX——的上一代运气不好,小米转换战略是,在第三代产品小米Note 3中,在这个系列中展开新的定位,在功能主力和宣传方式中,标志着OPO和vivo 但是,小米Note 3可能没有建立它揭示的愿景——2018年的一年。小米上市顺利,没有按计划改版小米Note系列。小米和吴亦凡的合同也不是之后。

现在,2019年6月,雷军需要在微博上宣布小米Note系列死亡。小米CC :从美图中得到的好卡纵观小米手机多年的发展过程,前两三年的小米高歌猛进,守城落地,然后从2015年到2016年经过低谷期,逆袭雷军的特别敌人,建设返回,2018年1亿台在这个过程中,小米手机在产品线中呈现出简单模糊的发展状态。别说著红米和Redmi系列,在小米品牌下,经常出现小米数字系列、小米Note系列、小米MIX系列、小米Max系列、小米4C系列、小米5X/6X系列、小米Play系列等多种产品线这些简单的产品线为用户获得了更多的自由选择,减少了小米手机的销量,另一方面在产品的理解、功能特征、价格定位等方面构成了混乱、内部竞争的局面,变得非常恐慌,小米手机胸罩产品线恐慌不是引起小米手机现在国内困境的唯一原因。

但是,在雷军特意要求管理中国区的情况下,小米手机的产品判别和切线的区别无疑会非常合适。无论是小米Note系列还是小米Max系列,它们的出局都不会造成交通事故。小米笔记本不能定位,也下不去。

小米Max也是大画面手机,同时主力大电池,宽持续——在全面画面时代,那些大画面的内涵已经没有什么意义了。在小米品牌有足够多的产品线的前提下,切掉它们也不可惜。

但是,在小米Note系列中,虽然已经被切割了,但其第三代产品小米Note 3发布的愿景(标志OV )是以——也就是沿袭最近发售的小米CC系列的其他方法获得的。从官方的说明来看,小米CC以美感为重点,以潮流为重点,以旗舰年轻人的照片为目标。无论是后置还是前置自拍电影,小米CC的硬件都不是最坏的解决办法,而是新引进小米x美图AI美学实验室的高级美学理念,融合了美颜科技深度和——这些要素,结合了OPO、vivo和华为nova系列的产品风格实质上,小米的自由选择是在华为Nova 5发表的当天发表小米CC系列,已经显示了非常令人厌恶的加价的意思。

从现在最近的判别情况来看,小米手机品牌的产品线更简单流畅,小米数字、小米MIX和小米CC三者各有目标,各自的差异属性比较明显。当然,小米CC是融合美图手机要素的好卡,这也是小米去年亲切委托给美图手机(见公众号:)前报)后的成果。

有趣的是,2019年6月18日,雷军在内部演说中说,小米手机在3年内构筑“终极中国市场,大位三望一”的目标,可以说是做好了消耗战的准备。也许,小米Note系列的出局,小米CC系列的上市,是为了这个目标而考虑的。现在,中国智能手机市场已经转移到了“地狱模式”,小米在雷军的特别迎敌下也开始了布阵、刮骨治疗伤、精兵简政。

这对小米三年的消耗战来说,可以说是个好的开始。按:本文是来自小米官网或雷军微博的配图。原创文章,发布许可禁令刊登。

以下,听取刊登的心得。


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